Nie liczy się czas lecz pora emisji reklamy. Wiedzą to wszyscy ci, którzy choć trochę interesowali się kosztem emisji reklamy, zwłaszcza telewizyjnej. W dużych niekomercyjnych stacjach radiowych emisja reklam związana jest z porą dnia, programem który przerywa, oglądalnością w danej chwili i długością reklamy. Najlepiej oczywiście działają reklamy emitowane w czasie programów rozrywkowych na żywo i hitach filmowych. Taki luksus kosztuje nieraz nawet kilkaset tysięcy złotych. Taka suma za jednorazową emisję kilkudziesięciosekundowego spotu reklamowego razi, lecz jednocześnie daje jednoznacznie do zrozumienia jaki jest to zysk dla reklamującej się firmy. Emisja w stacjach radiowych jest mniej uzależniona od pory dnia i naliczanie prowadzone jest na innych zasadach. Ponieważ dźwiękowi nie towarzyszy obraz sugeruje się aby reklamy były dłuższe ale znacznie bardziej efektywne, już nie poprzez charakterystyczną melodię, ale sentencję zdań lub zabawne dialogi. To zdecydowanie działa na plus u odbiorcy, a reklamy radiowe mimo, że są znacznie tańsze, wpływają równie dobrze na odbiorcę; skupienie na odsłuchu radia jest u człowieka większe niż w przypadku obserwowania obrazu na ekranie telewizora.